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“整合” “精准”礼品行业网络营销的两种趋势走向

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-04-15  浏览次数:674
核心提示:中国结行业网 http://www.zgjcom.com随着互联网技术的快速发展,不少礼品公司开始走上了利用网络平台来进行市场推广,增加品牌
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随着互联网技术的快速发展,不少礼品公司开始走上了利用网络平台来进行市场推广,增加品牌的曝光度的发展之路,礼品行业的网络营销推广呈现出了两种趋势走向,即营销手段的“整合”和“精准”。
 
  整合营销手段
 
  在礼品行业的网络营销手段中,标准化的程度大多非常高,不需要注入太多个性化、创造性的东西,也不需要极富创造性、巅覆性的创意设计。当然,其中的网络广告与网络活动是相对需要创意设计的广告形式。但依托这些门户网站无论是投放极富创意的品牌网络广告,还是举办主题性的网络活动,其成本都是不菲的,并不适合于绝大多数中小礼品企业采取,同时,很多礼品企业的网络营销,创意苍白已是一种普遍现象,而模式化的活动形式时时可见,受众的视觉疲劳与感观疲惫已经漫延开来,其传播效果可想而知。
 
  如果网络营销一直陷于品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广及模式化的网络活动等几种有限的形式当中,不仅对互联网的营销功能是一种严重的浪费,同时对更多需要借力互联网的礼品企业而言,更是重大损失,如果能够在整合中获取快速成长的力量,何乐而不为呢!
 
  精准营销方式
 
  有业内人士发现,在目前,礼品企业网络营销市场上,不少厂家虽然投放了一些新闻,但新闻角度陈旧、内容乏味,并没有为品牌加分,很难吸引用户有兴趣去游览,在投放时往往选择了一些很杂的渠道,虽然投放的网站很大,但选择的网站频道不对、没有获得频道推荐等,导致传播效果很差。
 
  每个礼品企业都有自己的目标市场与目标客户群体,每种产品都有自己固定的消费群体,厂家主都不会认可乱砸广告的行为,也不会赞同把广告投到很少人阅读的媒体上面,也很少采纳“拿大炮打蚊子”的营销策略,报纸、杂志一般以订阅量为考量标准,电视则以收视率为衡量,而网络营销不仅推出访问量、回馈量、销售量等标准,同时精准导向成为一大独特优势。
 
  精准性的体现主要在两方面:一是推广内容的精准,面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容;分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写,把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述,让浏览者有兴趣看下去,甚至记住其中某些信息,影响浏览者的观点,培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。
 
关键词: “整合” “精准”
 
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